Landing page merupakan titik awal yang penting dalam perjalanan konversi pengunjung menjadi pelanggan yang setia. Mengapa? karena Landing Page memiliki desain dan konten untuk membuat perbedaan yang signifikan antara keberhasilan dan kegagalan suatu kampanye pemasaran digital. Untuk mencapai tujuan ini, landing page harus dibangun dengan strategi yang matang dan mempertimbangkan berbagai elemen penting. Berikut ini penjelasan singkat tentang beberapa hal yang perlu dipahami dalam sebuah Landing Page.
Apa itu Landing Page?
Menurut Unbounce, Landing Page atau Halaman Arahan merupakan sebuah halaman web mandiri yang dibuat khusus untuk kampanye pemasaran atau periklanan. Pada halaman inilah pengunjung “mendarat” setelah mereka mengeklik tautan di email, atau iklan dari Google, Bing, YouTube, Facebook, Instagram, Twitter, atau tempat serupa di web. Tidak seperti laman web yang biasanya memiliki banyak sasaran dan mendorong eksplorasi, landing page dirancang dengan satu fokus atau sasaran , yang dikenal sebagai Call-to-Action (CTA). Fokus inilah yang menjadikan landing page pilihan terbaik untuk meningkatkan tingkat konversi kampanye pemasaran Anda dan menurunkan biaya untuk memperoleh prospek atau penjualan. CTA akan membantu pengunjung dalam melakukan tindakan seperti pembelian, pendaftaran dan sebagainya.
Lalu, Apa Saja Elemen yang Harus dimiliki Landing Page?
Untuk mencapai tujuan bahwa pengunjung atau prospek terlibat dalam pemasaran digital, berikut adalah elemen-elemen yang harus ada dalam sebuah landing page yang efektif:
1. Judul yang Menarik dan Relevan
Mengapa hal ini penting? Judul atau headline adalah hal pertama yang dilihat pengunjung. Hal ini harus langsung menjelaskan manfaat utama atau solusi yang ditawarkan oleh produk atau layanan Anda. Maka, gunakanlah kata-kata yang menarik dan langsung relevan dengan kebutuhan target audiens Anda. Buatlah judul secara singkat, jelas, dan mudah dipahami.
2. Pesan Utama yang Jelas dan Tepat Sasaran
Setelah judul, pesan utama harus secara singkat pun penting untuk dimiliki sebuah landing page dalam menjelaskan nilai unik dari produk atau layanan Anda. Pesan ini harus membangkitkan minat dan menunjukkan manfaat langsung yang akan diperoleh oleh pengguna. Gunakan bahasa yang mudah dipahami, hindari penggunaan jargon yang membingungkan, dan fokus pada masalah yang dapat dipecahkan atau kebutuhan yang dapat dipenuhi.
3. Visual yang Menarik
Gambar atau video yang relevan dapat meningkatkan daya tarik visual landing page Anda. Visual yang baik dapat membantu menjelaskan produk atau layanan dengan lebih baik daripada teks saja. Gunakan gambar atau video yang berkualitas tinggi dan relevan dengan konten landing page. Pastikan visual tersebut mendukung pesan yang ingin Anda sampaikan dan tidak mengalihkan perhatian dari pesan utama.
4. Panggilan Aksi (Call to Action – CTA) yang Jelas dan Menonjol
Seperti yang sudah dijelaskan sebelumnya, CTA adalah instruksi yang mengarahkan pengunjung untuk melakukan tindakan tertentu, seperti mendaftar, membeli, atau menghubungi Anda. CTA yang efektif dapat meningkatkan konversi secara signifikan. Buat CTA yang menonjol dengan menggunakan warna kontras dan kata-kata yang mengundang seperti “Daftar Gratis Sekarang!“, “Coba Demo Produk!“, atau “Hubungi Kami untuk Konsultasi!“.
5. Formulir Pendaftaran atau Kontak yang Sederhana
Formulir pendaftaran atau kontak haruslah sederhana dan meminta informasi yang cukup untuk memulai hubungan lebih lanjut dengan pengunjung. Mintalah informasi dasar seperti nama, alamat email, dan mungkin nomor telepon jika diperlukan. Pastikan formulir tersebut tidak terlalu panjang atau meminta terlalu banyak informasi pada tahap awal.
6. Testimoni atau Ulasan Pelanggan
Ulasan dari pelanggan sebelumnya dapat membangun kepercayaan dan memberikan bukti nyata tentang kualitas produk atau layanan Anda. Gunakan kutipan singkat dari ulasan atau testimonial yang menyoroti pengalaman positif pelanggan. Anda juga bisa menambahkan nama dan gambar pelanggan untuk meningkatkan keaslian testimonial tersebut.
7. Kejelasan tentang Manfaat Produk atau Layanan
Pengunjung harus dengan cepat memahami manfaat apa yang mereka dapatkan dengan menggunakan produk atau layanan Anda. Ini harus terkait langsung dengan masalah atau kebutuhan yang mereka miliki. Buat daftar keuntungan utama produk atau layanan Anda dalam poin-poin singkat atau menggunakan ikon untuk memvisualisasikan fitur-fitur utama. Jelaskan secara konkret bagaimana produk atau layanan Anda dapat memecahkan masalah mereka.
8. Ketersediaan Kontak atau Dukungan
Hal terpenting, informasi tentang cara menghubungi atau mendapatkan dukungan harus mudah diakses untuk pengunjung yang memerlukan bantuan lebih lanjut sebelum atau setelah melakukan tindakan. Sediakan tautan atau informasi kontak yang jelas, seperti nomor telepon, email, atau formulir kontak langsung. Pastikan bahwa saluran komunikasi ini aktif dan responsif terhadap pertanyaan atau permintaan dari pengunjung.
Gimana, menarik bukan? pentingnya sebagai pemilik bisnis mengoptimalkan setiap elemen landing page, dari judul yang menarik hingga formulir pendaftaran yang sederhana, tidak dapat dilebih-lebihkan dalam memastikan kesuksesan kampanye pemasaran digital. Ayo, ikuti terus tren terbaru dan menguji strategi secara teratur, bisnis dapat memanfaatkan potensi penuh landing page untuk tidak hanya menarik perhatian, tetapi juga mengubah pengunjung menjadi pelanggan yang setia!
