Facebook adalah platform media sosial yang memiliki 2,23 miliar pengguna aktif setiap bulannya, membuka peluang besar bagi para pemasar untuk mempromosikan bisnis mereka di sana. Dalam artikel ini, Anda akan mendapatkan panduan menyeluruh tentang cara membuat iklan di Facebook melalui penggunaan Facebook Ads.
Facebook Ads merupakan opsi iklan yang disediakan oleh Facebook, dirancang untuk mencapai audiens yang menggunakan platform Facebook.
3 Elemen Facebook Ads
Sebelum memahami langkah-langkah pembuatan iklan, penting untuk mengenal tiga elemen utama yang terdapat dalam Facebook Ads, yaitu:
- Kampanye (Campaign): Merupakan dasar dari struktur Facebook Ads yang mencakup tujuan atau objektif serta anggaran yang dialokasikan.
- Set Iklan (Ad sets): Bagian-bagian kecil dari kampanye yang masing-masing mengandung karakteristik audiens, seperti minat, perilaku, usia, jenis kelamin, perangkat yang digunakan, dan sebagainya.
- Iklan (Ads): Tempat di mana aset, baik berupa gambar atau video, ditampilkan kepada audiens yang ditargetkan.
Keuntungan Menggunakan Facebook Ads
Terdapat beberapa keunggulan dalam menggunakan Facebook Ads, antara lain:
- Penyesuaian Budget: Anggaran dapat disesuaikan sesuai kebutuhan bisnis. Facebook Ads dan iklan digital lainnya umumnya lebih terjangkau dibandingkan dengan iklan konvensional.
- Targeting yang Efisien: Iklan di Facebook dapat disesuaikan dengan target bisnis, seperti usia, jenis kelamin, lokasi, minat, dan lainnya. Hal ini meningkatkan efektivitas iklan karena sesuai dengan pasar yang lebih spesifik.
- Jangkauan Target yang Luas: Dengan lebih dari 150 juta pengguna Facebook di Indonesia, iklan dapat menjangkau audiens dari berbagai lokasi. Beriklan secara digital memungkinkan bisnis untuk mencapai berbagai lokasi, bahkan global.
- Analisis Mendalam: Data hasil iklan seperti impresi, jangkauan, CTR, tingkat konversi, dan lainnya dapat dianalisis secara mendalam. Ini membantu dalam mengukur keberhasilan kampanye iklan dan menentukan strategi untuk kampanye selanjutnya.
- Meningkatkan Brand Awareness: Pengguna Facebook secara rutin memeriksa news feed mereka, memberikan peluang bagi iklan untuk mendapatkan paparan berulang. Meskipun audiens awalnya tidak tertarik, iklan memiliki potensi membangun kepercayaan seiring berjalannya waktu.
Keuntungan-keuntungan di atas merupakan sebagian dari manfaat yang dapat diperoleh. Jika Anda sudah yakin untuk menggunakan Facebook Ads, selanjutnya Anda dapat mempelajari cara membuat iklan di Facebook pada topik berikut. Mari kita mulai!
Langkah-langkah membuat Facebook Ads
Dalam menggunakan Facebook Ads, terdapat serangkaian langkah terstruktur yang dapat Anda ikuti untuk menciptakan pengaturan iklan yang optimal.
- Pembuatan Halaman Facebook dan Ads Manager
- Pengisian informasi lengkap pada akun Ads Manager
- Pemilihan tujuan (objective)
- Penentuan anggaran iklan
- Definisi audiens dan penempatan iklan
- Pengunggahan materi iklan
- Pemantauan status dan analisis kinerja iklan melalui laporan.
#1 Membuat Halaman Facebook dan Facebook Ads Manager
Agar dapat menampilkan iklan di platform–platform seperti Facebook, Instagram, dan Messenger, Anda perlu memiliki Halaman Facebook. Halaman ini akan menjadi identitas yang memperlihatkan iklan yang Anda miliki.
Berikut adalah langkah membuat Facebook Page:
Masuk ke Facebook Page: Create.
Isilah semua data yang diperlukan tentang bisnis Anda untuk meningkatkan kredibilitas di mata audiens, termasuk Nama Halaman, Kategori Halaman, dan Deskripsi singkat halaman. Setelah mengisi informasi bisnis, klik “Create Page” atau “Buat Halaman”. Sertakan rincian tentang lokasi dan jam operasional bisnis Anda.
Selanjutnya, Anda akan memerlukan Facebook Ads Manager untuk mengelola semua elemen yang diperlukan dalam pembuatan iklan di Facebook. Di platform tersebut, Anda dapat mengatur seluruh kampanye, set iklan, dan iklan yang Anda buat.
Berikut adalah langkah-langkah dalam membuat Facebook Ads Manager:
Masuk ke Facebook Ads Manager.
Tekan opsi “Go to Ads Manager” atau “Buka Pengelola Iklan” untuk melanjutkan ke halaman Ads Manager.
Klik pada nama akun, dan kemudian Anda akan diarahkan ke halaman Ads Manager, yang sering disebut sebagai dashboard.
#2 Melengkapi informasi akun Ads Manager
Untuk memulai proses periklanan, Anda perlu melengkapi beberapa informasi di dalam akun Ads Manager. Caranya adalah dengan:
mengeklik opsi “Go to Account Overview” atau “Buka Sinopsis Akun”
Pada tampilan halaman baru, tekan tombol “Add payment method” atau “Tambahkan metode pembayaran”
Isilah data lokasi dan mata uang sesuai dengan informasi metode pembayaran Anda
Pilih metode pembayaran yang diinginkan untuk melakukan pembayaran tagihan Facebook Ads, kemudian klik “Next” atau “Selanjutnya”
Isi semua detail yang diperlukan untuk metode pembayaran yang sudah Anda pilih
#3 Mulai Membuat Iklan dengan Memilih Objective
Setelah Anda menyelesaikan pengisian informasi dalam akun Ads Manager, Anda dapat memulai proses beriklan.
Berikut langkah-langkah dalam membuat iklan di Facebook Ads Manager:
Masuk ke Facebook Ads Manager: Campaigns
Tekan tombol berwarna hijau yang memiliki tulisan “+ Create” atau “+ Buat”
Anda akan menemui berbagai tujuan atau objective yang dapat Anda pilih sesuai dengan tujuan periklanan Anda saat ini. Hal ini membantu Facebook untuk mengidentifikasi dan mengarahkan iklan Anda kepada audiens yang sesuai.
Selanjutnya, ada beberapa tujuan atau objective yang dapat dipilih, dan berikut adalah tips dalam memilihnya:
- “Awareness” digunakan untuk memastikan bahwa iklan Anda dapat dikenang oleh orang yang melihatnya.
- “Traffic” digunakan untuk mengarahkan audiens ke situs web, aplikasi, atau acara Facebook.
- “Engagement” atau interaksi berguna jika Anda ingin meningkatkan interaksi pada iklan atau ingin audiens berinteraksi dengan Anda.
- “Leads” digunakan untuk mendapatkan kontak atau informasi dari audiens.
- “App Promotion” atau promosi aplikasi digunakan agar iklan ditampilkan kepada audiens yang berminat menginstal aplikasi Anda.
- “Sales” atau penjualan digunakan jika tujuan Anda adalah membawa audiens ke situs web dan mendorong mereka untuk melakukan pembelian produk atau jasa Anda.
Setelah memilih tujuan, tekan tombol “Continue” atau “Lanjutkan”.
#4 Menentukan Budget atau Anggaran
Seperti yang telah dijelaskan sebelumnya, Facebook Ads Manager memiliki tiga elemen utama, yaitu Campaign, Ad Sets, dan Ads.
Sekarang, Anda dapat memulai pengaturan anggaran iklan pada tingkat campaign.
Berikut langkah-langkah mengatur anggaran iklan di level campaign:
Pilih nama untuk kampanye Anda pada opsi “Campaign Name” atau “Nama Kampanye”.
Gulir ke bawah hingga Anda menemukan “Advantage Campaign Budget” atau “Pengoptimalan Anggaran Kampanye”. Aktifkan fitur ini jika Anda ingin mengatur anggaran iklan dari level campaign. Penting untuk dicatat bahwa Anda dapat menonaktifkan fitur ini jika ingin mengatur anggaran berdasarkan target audiens di tingkat Ad Sets.
Terdapat dua jenis tipe anggaran yang dapat Anda pilih:
- Daily Budget atau Anggaran Harian: Jumlah anggaran yang dihabiskan setiap harinya relatif konstan.
- Lifetime Budget atau Anggaran Sepanjang Masa Promosi: Anggaran yang ditetapkan selama periode iklan, yang berarti jumlah anggaran yang dikeluarkan setiap hari dapat bervariasi. Anda harus menentukan periode beriklan pada tingkat Ad Sets jika memilih tipe anggaran ini.
Pilih strategi “bidding” atau “tawaran” yang ingin Anda gunakan. Beberapa tipe strategi yang tersedia meliputi:
- Highest Volume atau Volume Tertinggi: Facebook akan mencari hasil sebanyak mungkin sesuai dengan anggaran yang ditetapkan, seperti jumlah kunjungan (traffic), konversi, atau penjualan, sesuai dengan objective yang Anda pilih.
- Cost per Result goal atau Target Biaya per Hasil: Iklan akan dijalankan dengan menargetkan biaya tertentu per hasil, tetapi tetap memprioritaskan jumlah hasil.
- ROAS goal: Facebook akan mencari hasil berdasarkan target pendapatan (revenue) yang ditetapkan.
- Bid Cap atau Batas Tawaran: Menetapkan tawaran maksimal yang siap Anda bayarkan selama beriklan.
Bagi yang baru memulai, disarankan untuk memilih Highest Volume agar algoritma Facebook memiliki fleksibilitas lebih besar dalam mengenali iklan dan audiens Anda. Ini akan membantu Facebook mencari hasil yang maksimal.
Setelah memilih, klik “Next” atau “Selanjutnya” untuk beralih ke tingkat Ad Sets.
#5 Mendefinisikan Audiens dan Penempatan Iklan
Pada tingkat Ad Sets, Anda memulai menentukan target audiens iklan dan lokasi tampilan iklan tersebut.
Berikut cara mendefinisikan audiens di level Ad Sets:
Di bagian “Audience” atau “Pemirsa”, tekan opsi Edit.
Masukkan lokasi audiens Anda (dapat berupa negara, kota, atau wilayah).
Tentukan rentang usia target audiens Anda.
Pilih jenis kelamin sesuai dengan target iklan Anda.
Di bagian “Detailed Targeting” atau “Penargetan Terperinci”, tambahkan beberapa karakteristik seperti minat, demografi, dan perilaku. Sebagai contoh, jika Anda ingin menargetkan audiens yang tertarik pada tren fashion, ketikkan “Fashion” pada kotak tersebut.
Anda juga bisa menggunakan audiens yang sudah Anda buat di Facebook Audience Insights dan memilihnya melalui opsi “Custom Audiences” atau “Pemirsa Khusus”.
Lanjutkan dengan menggulir ke bawah hingga mencapai bagian “Placements” atau “Penempatan” untuk menyesuaikan tempat tampilan iklan Anda.
Terdapat dua jenis penempatan yang dapat Anda pilih:
- Automatic Placements atau Penempatan Otomatis: Facebook akan menampilkan iklan berdasarkan distribusi audiens potensial yang paling mungkin untuk melakukan tindakan.
- Manual Placements atau Penempatan Manual: Sebagai pengiklan, Anda dapat menentukan di produk Facebook mana iklan Anda akan ditampilkan, seperti Facebook, Instagram, Messenger, atau Audience Network.
Jika Anda memilih “Manual Placements,” Anda dapat merinci lokasi penempatan iklan di setiap platform yang Anda pilih. Sebagai contoh, Anda mungkin ingin menampilkan iklan di Instagram, namun hanya di Instagram Stories, dan sebagainya.
Klik “Next” atau “Selanjutnya” untuk melanjutkan ke tingkat Ads.
#6 Mengunggah Ads
Anda akan mengelola cara iklan Anda ditampilkan kepada pengguna Facebook, Instagram, dan Messenger di tingkat Ads. Pada tahap ini, Anda perlu menyiapkan aset iklan seperti foto atau video dengan berbagai ukuran.
Ukuran yang dianjurkan adalah 1080 x 1080 piksel untuk penempatan di Feed, dan 1080 x 1920 piksel untuk penempatan di Stories.
Langkah-langkah dalam menambahkan Ads adalah sebagai berikut:
Pilih profil yang akan muncul bersama dengan iklan Anda. Anda dapat memilih antara “Facebook Page” dan akun Instagram yang relevan dengan bisnis Anda.
Pada bagian “Ad Setup” atau “Penyiapan Iklan”, Anda memiliki opsi untuk mengunggah aset iklan baru atau menggunakan postingan Facebook/Instagram yang telah diunggah sebelumnya secara organik.
Pilih “Create Ad” atau “Buat Iklan” untuk mengunggah aset iklan baru, atau pilih “Use Existing Post” atau “Gunakan Postingan yang Ada” untuk menggunakan postingan organik.
Jika Anda memilih untuk mengunggah aset baru, pilih “Manual Upload” atau “Unggah Manual” di bagian Creative Source.
Pilih salah satu format iklan yang diinginkan, seperti Single Image/Video, Carousel, atau Collection.
Upload materi iklan Anda dengan mengeklik tombol “Add Media” atau “Tambahkan Media”. Anda dapat menyertakan materi berupa foto atau video.
Setelah memilih jenis media, Anda akan diarahkan ke perpustakaan di mana semua set Anda disimpan. Jika ingin mengunggah materi baru, tekan tombol “Upload” atau “Unggah”.
Klik “Next” atau “Selanjutnya” dan lakukan penyesuaian jika perlu. Setelah itu, tekan “Done” atau “Selesai”.
Pada bagian “Media”, Anda dapat mengubah ukuran untuk setiap penempatan yang sebelumnya Anda pilih di tingkat Ad Sets. Sesuaikan ukuran sesuai dengan penempatannya, seperti untuk Stories, Anda dapat menambahkan aset dengan ukuran 1080 x 1920 piksel.
Tulis teks yang akan ditampilkan bersama dengan materi iklan Anda.
- Primary Text atau Teks Utama: Tulisan yang akan muncul sebagai keterangan.
- Headline atau Judul: Teks yang berperan sebagai judul.
- Description: Tulisan singkat di bawah judul.
- Call to Action atau Ajakan Bertindak: Tombol yang terletak di bawah iklan.
Tampilan iklan setelah Anda mengisi semua informasi di atas akan mirip dengan gambar yang terlihat pada saat itu.
Jika Anda memilih tujuan tertentu seperti Traffic atau Sales di tingkat Campaign, Anda harus memasukkan alamat situs web yang akan menjadi tujuan pengguna setelah mengklik iklan.
Selanjutnya, klik “Publish” atau “Terbitkan” untuk menampilkan iklan Anda.
Harap dicatat bahwa sebelum iklan Anda benar-benar ditayangkan, Facebook akan melakukan proses review terhadap iklan tersebut.
#7 Melihat Status dan Laporan Performa dari Sebuah Iklan
Setelah iklan kamu selesai direview dan akhirnya berjalan (live), maka kamu dapat memantau performa dari iklan tersebut.
Di dashboard Facebook Ads, Anda dapat memantau kinerja dari ketiga elemen utama: Campaigns, Ad Sets, dan Ads. Anda dapat mengatur tampilan dashboard ini sesuai dengan metrik yang Anda fokuskan. Pilih metrik yang diinginkan dengan mengeklik tombol “Columns” atau “Kolom”.
Sekarang Anda sudah dapat membuat iklan di Facebook Ads dan melihat laporan kinerjanya! Mari optimalkan iklan Anda seiring waktu dan coba buat iklan lain untuk membandingkan performanya.
